Comércio baiano pode ter o melhor Natal em 10 anos, estima Fecomércio BA

O varejo baiano chega ao seu momento mais importante do ano: as vendas de Natal, período de maior movimentação no setor. Segundo estimativa da Fecomércio BA, as vendas devem crescer 2% em dezembro em relação ao mesmo período do ano passado, com faturamento atingindo R$ 22,6 bilhões. Caso o resultado se confirme, será o melhor desempenho para o mês desde 2015. No ano passado, o crescimento foi de 6,8%, o que mantém o cenário positivo deste ano, superando um dezembro já muito bom.

O maior crescimento previsto é no segmento de farmácias e perfumarias, que deve avançar 11% e faturar R$ 1,6 bilhão, o maior valor mensal desde o início da série histórica, em janeiro de 2011. Nesta época do ano, itens de cosméticos, higiene, beleza e perfumes ganham destaque.

Outro crescimento importante deve ocorrer nos supermercados, com alta de 5% na comparação anual. Mesmo não sendo um setor ligado diretamente a compra de presentes, ele é fundamental pela aquisição de insumos, alimentos e bebidas para os encontros familiares e sociais de dezembro, especialmente o Natal.

As lojas de eletrodomésticos e eletrônicos devem registrar alta anual de 3%, impulsionadas pela demanda por telefones, televisores, computadores e outros itens que costumam ter grande procura no período. Materiais de construção e o grupo de outras atividades, que inclui artigos esportivos, joalherias, lojas de chocolates, petshops e similares, devem avançar 1% em relação a dezembro de 2024.

Para o presidente do Sistema Comércio BA, Kelsor Fernandes, o desempenho de dezembro é fortemente impulsionado pela entrada do 13º salário. Segundo projeção da Entidade, baseada em dados do DIEESE e de outras instituições, cerca de R$ 2,5 bilhões devem ser destinados às compras no varejo baiano neste mês.

“Esse valor representa o adicional típico entre meses comuns e o período natalino, mostrando a relevância do 13º para o desempenho do comércio. São quase 90 mil vínculos formais a mais do que no final do ano passado no estado, contribuindo para um 13º mais robusto”, pontua o presidente.

Esse montante, porém, não será ainda maior devido aos juros elevados e ao avanço da inadimplência. Segundo o consultor econômico da Fecomércio BA, Guilherme Dietze, em novembro, 27,1% das as famílias estavam com dívidas em atraso, o maior índice em quase dois anos; um ano antes, eram 22,4%. Com isso, parte dos recursos deve ser direcionada ao pagamento de débitos anteriores.

“Por outro lado, o mercado de trabalho aquecido ajuda a equilibrar o cenário, com a menor taxa de desemprego da série histórica do estado, de 8,5% no terceiro trimestre. Além disso, a inflação na região mantém tendência de arrefecimento, acumulando 4,40% em 12 meses”, analisa o economista.

Orientações para empresários

Vale oferecer formas de pagamento vantajosas, preferencialmente com desconto no PIX, que assegura recebimento imediato e sem custos. Uma boa divulgação nas redes sociais, com respostas rápidas e informações claras sobre localização e horários especiais de atendimento no período natalino, também é essencial.

Orientações para consumidores

É importante planejar bem os gastos com presentes para não extrapolar o orçamento e acabar inadimplente. As contas de início de ano pesam no bolso, e o equilíbrio financeiro é fundamental para garantir as compras de Natal sem comprometer os compromissos seguintes.

Nota técnica da Fecomércio BA

A Entidade realiza a estimativa para dezembro por ser o período do Natal, mas não há como separar tecnicamente o que é venda da data das compras habituais. Ainda

assim, dada a importância do Natal, é possível combinar tendências: se as vendas do mês crescem, o resultado da data comemorativa também tende a ser satisfatório.